Suplementy diety w Polsce: 23 mln konsumentów napędza rynek mimo regulacyjnych wyzwań [RAPORT]

W Polsce suplementy diety stały się codziennym elementem troski o zdrowie. Już 75 proc. Polaków – ponad 23 miliony osób – regularnie sięga po kapsułki i tabletki mające poprawić samopoczucie lub uzupełnić dietę. Z raportu PMR Market Experts by Hume’s wynika, że rynek ten wciąż rośnie, choć producenci mierzą się z coraz ostrzejszymi przepisami, dużą konkurencją i presją cenową.

Polacy coraz częściej traktują suplementy diety jako stały element dbania o zdrowie. Z najnowszego raportu PMR Market Experts by Hume’s wynika, że w 2024 roku rynek odnotował solidny, choć jednocyfrowy wzrost i ma perspektywy dalszego rozwoju. Dla dwóch na pięciu konsumentów są one niezbędnym elementem zdrowego stylu życia, a trzech na pięciu sięga po nie, aby poprawić samopoczucie.

Wysoki poziom nasycenia rynku nie hamuje popytu – aż 75 proc. Polaków kupuje suplementy, co oznacza ponad 23 miliony klientów. Jak podkreśla Marta Marszałek, Head Pharmaceutical & Healthcare Market Analyst w PMR Market Experts/Hume’s Institute:

Niewątpliwie progresowi na rynku suplementów sprzyja tendencja reklamowania ich przez influencerów. Ale w tej kwestii istnieje też sporo ograniczeń, o czym więcej przeczytasz tutaj:

Rynek jest zróżnicowany – od silnych marek krajowych, przez globalne koncerny, po marki własne sieci aptecznych. W sprzedaży pozaaptecznej dynamicznie rozwija się segment premium.

Leki OTC i suplementy diety to jedna z ostatnich kategorii, na których Polacy chcą oszczędzać. Zaledwie 10 proc. badanych wskazało, że ogranicza wydatki w tym obszarze. Choć częściej suplementy kupują kobiety (78 proc.) niż mężczyźni (72 proc.), różnice nie są duże. Wyjątek stanowią kategorie jak odżywki dla sportowców czy produkty ze sklepów specjalistycznych, gdzie dominują mężczyźni.

Przy wyborze suplementów cena ma kluczowe znaczenie – wskazało ją 50 proc. badanych, co oznacza wzrost o 6 punktów procentowych względem poprzedniego roku. To tłumaczy rosnącą popularność aptek internetowych, w których łatwo porównać oferty. Kolejne czynniki to rekomendacje lekarzy i farmaceutów (43 proc.) oraz deklarowany sposób działania produktu (38 proc.).

Zdaniem ekspertów rynek suplementów diety będzie nadal rósł zarówno nominalnie, jak i realnie. Marta Marszałek podkreśla:

Rosnąca dbałość o zdrowie, łatwy dostęp do produktów online i silna obecność suplementów w aptekach i sklepach sprawiają, że segment ten pozostanie jednym z kluczowych obszarów polskiego rynku farmaceutycznego – mimo rosnących wymagań prawnych i ostrej rywalizacji o klienta.

Źródło: Publicon/MZ