Reklama suplementów diety przez influencerów: „Nie wolno mówić, że suplementy leczą” – ostrzega ekspertka

Reklama suplementów diety przez influencerów podlega jasno określonym zasadom. A jakim, wyjaśnia dr Anna Banaszewska, radczyni prawna i magister farmacji. I określa, gdzie kończy się etyka, a zaczyna odpowiedzialność prawna. Główny Inspektorat Sanitarny i Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów coraz częściej kontrolują rynek social mediów – a konsekwencje naruszeń są coraz poważniejsze.

Ostatnia afera z udziałem Ewy Chodakowskiej pokazała, jak cienka jest granica między promocją zdrowego stylu życia a wprowadzaniem odbiorców w błąd. Na początku lipca 2025 roku trenerka ogłosiła w mediach społecznościowych współpracę z siecią laboratoriów Diagnostyka. Promowała pakiet badań, który – jak sugerowano – może „przybliżyć do diagnozy endometriozy”.

Eksperci lekarze zareagowali błyskawicznie, wskazując, że takie twierdzenia są nie tylko uproszczeniem, ale mogą wprowadzać w błąd. Więcej nt. znajdziesz tutaj

Fala krytyki doprowadziła do zakończenia współpracy. Diagnostyka opublikowała oficjalne oświadczenie, Ewa Chodakowska również:

I choć sprawa dotyczyła reklamowania usług medycznych, to przecież znana trenerka reklamowała też i reklamuje też suplementy diety pod marką własną. Ale nie tylko ona. Warto się więc przyjrzeć, co mówi prawo o reklamie suplementów diety przez influencerów.

Choć suplementy diety są żywnością, ich promocja – zwłaszcza w mediach społecznościowych – podlega istotnym ograniczeniom. Kluczową zasadą jest zakaz przypisywania im działania leczniczego. Jak tłumaczy dr Anna Banaszewska, radczyni prawna i magister farmacji:

Zgodnie z prawem niedopuszczalne jest również stosowanie niepotwierdzonych oświadczeń zdrowotnych – czyli informacji, że suplement „wspiera leczenie” lub „pomaga w określonej dolegliwości”, jeśli nie zostało to zatwierdzone w unijnym rejestrze. Jak podkreśla ekspertka:

Nadzór nad reklamami suplementów diety w social mediach sprawują Główny Inspektorat Sanitarny (GIS) oraz Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK). Obie instytucje monitorują rynek, badając zarówno treść przekazów reklamowych, jak i sposób ich oznaczania.

Jak wyjaśnia Bartosz Klimczuk z Wydziału Prasowego UOKiK:

UOKiK z kolei koncentruje się na oznaczeniach reklam – zwłaszcza w mediach społecznościowych, gdzie granice między treścią komercyjną a osobistą bywają rozmyte. Jego działania mają na celu eliminowanie kryptoreklamy i przeciwdziałanie wprowadzaniu konsumentów w błąd.

Zgodnie z obowiązującym prawem każdy materiał promujący suplement diety musi być wyraźnie oznaczony jako reklama. Odbiorca nie może mieć wątpliwości, że ma do czynienia z treścią sponsorowaną – niezależnie od formy przekazu.

Brak jasnego oznaczenia współpracy reklamowej może skutkować nałożeniem wysokiej kary finansowej przez UOKiK oraz obowiązkiem publicznego przyznania się do naruszenia. Taki precedens miał miejsce już w 2025 roku, gdy urząd ukarał znanych influencerów.

Zjawisko nieprawidłowo oznaczanych treści promocyjnych w social mediach niepokoi także samych internautów. Według badania Wavemaker 34 proc. z nich uważa to za jedno z najbardziej problematycznych zachowań influencerów. 59 proc. wskazuje również na nadmiar współprac reklamowych jako czynnik obniżający zaufanie do twórców.

Z badania EY Future Consumer Index wynika, że 74 proc. użytkowników ufa treściom publikowanym przez influencerów, a 61 proc. przyznało, że kupiło produkt dzięki ich rekomendacji. To ogromna odpowiedzialność – zwłaszcza w przypadku produktów z kategorii zdrowia i żywienia.

Odpowiedzialność prawna nie zawsze spoczywa wyłącznie na influencerze. Jeżeli sponsor – producent lub dystrybutor suplementu – zostanie ujawniony, to również on ponosi konsekwencje prawne za nieprawidłową reklamę.

Z kolei o tym, czy celebryta może odpowiadać za promocję pseudomedycznych usług, przeczytasz tutaj

Promowanie suplementów diety przez influencerów może wspierać zdrowe nawyki, ale musi być zgodne z przepisami. Należy unikać uproszczeń, nadinterpretacji i nieprawdziwych obietnic. Zarówno twórcy treści, jak i marki powinny działać transparentnie, konsultować komunikaty z ekspertami i przestrzegać prawa żywnościowego.

Jak pokazują najnowsze afery i kontrole nieodpowiedzialna promocja suplementów może skończyć się nie tylko wysokimi karami finansowymi, ale również utratą wiarygodności – a zaufanie to dziś największy kapitał w social mediach.

Źródło: biznes.newseria.pl/MH