Reklama

Z Kartą Dużej Rodziny taniej w aptece? Pacjenci chcą zniżek

Polityka Zdrowotna

08/04/2026 14:30

Zasady dotyczące reklamowania się aptek Polska zmienia po wyroku TSUE. Foto. Canva

Spis treści

Nie będzie można wszystkiego
Karta Dużej Rodziny w aptece
Apteki – reklama porównawcza
Prof. Chmaj: w dobrą stronę

Kilka organizacji apeluje do ministry zdrowia, aby zezwoliła na honorowanie w aptekach Karty Dużej Rodziny czy Karty Seniora. To ich uwagi do projektowanych przepisów, które mają zezwolić aptekom na reklamowanie się. I nie jest to jedyny postulat.

Prace nad zmianą przepisów rozpoczęły się w grudniu 2025 roku i są bezpośrednim wynikiem wyroku Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości. Orzekł on, że polskie prawo, które zabrania reklamowania się aptekom, jest zbyt restrykcyjne. Dlatego te przepisy należy zmienić.

Zobacz także:

Gemini nie zwalnia tempa: 350. apteka w Polsce i ekspansja sieci franczyzowej

Nie będzie można wszystkiego

Projektowanie nowych przepisów jeszcze trwa i wiadomo, że Ministerstwo Zdrowia nie zamierza zgodzić się na całkowitą wolność reklamową. Nalega, aby taka promocja nie mogła wprowadzać w błąd, aby nie można było stosować reklamy porównawczej ani kusić pacjentów dodatkowymi bonusami. To tylko część proponowanych rozwiązań.

Reklama

Zobacz także:

„Apteka dla pacjenta” czy "Apteka dla aptekarza"? Burzliwa debata w Sejmie nad deregulacją prawa farmaceutycznego

Karta Dużej Rodziny w aptece

Karta Dużej Rodziny to dokument przysługujący rodzinom wielodzietnym, który uprawnia do szeregu ulg. Mniej płaci się np. za paliwo, bilety kolejowe, wstęp do muzeów i w wielu sklepach. Taka karta jednak nie działa w aptece.

I to chcą zmienić organizacje pacjenckie i konsumenckie, które wystosowały apel do ministry zdrowia.

- Z całą stanowczością popieramy ochronę przed agresywnymi i nieetycznymi praktykami marketingowymi. Uważamy jednak, że należy wyraźnie odróżnić działania prowadzące do nieracjonalnej konsumpcji leków od tych, które realnie obniżają koszty terapii i wspierają jej ciągłość. Rabaty, programy czy inne mechanizmy zmniejszające nasze wydatki, o ile są przejrzyste i niewprowadzające w błąd, powinny być traktowane jako narzędzia wsparcia pacjenta, a nie zagrożenie. Dotyczy to w szczególności prostych, przejrzystych zniżek cenowych o z góry znanej wartości oraz programów realizowanych przez rząd, samorządy lokalne i organizacje pozarządowe (np. Karta Dużej Rodziny, Ogólnopolska Karta Seniora). Takie rozwiązania obniżają realne koszty terapii i wspierają jej ciągłość, nie stanowiąc zachęty do zakupu większej liczby produktów – czytamy w piśmie, które popierają:

Reklama

Koalicja „Na pomoc niesamodzielnym”
Federacja Pacjentów Polskich
Polski Związek Emerytów i Rencistów
Obywatelski Parlament Seniorów
Stowarzyszenie MANKO - Głos Seniora
Polskie Stowarzyszenie Pomocy Osobom z Chorobą Alzheimera
Polskie Stowarzyszenie Diabetyków
Stowarzyszenie Ochrony Konsumentów Aquila
Federacja Forum Konsumentów

Apteki – reklama porównawcza

To nie wszystko. Organizacje te nalegają, aby w nowych przepisach zezwolić na prowadzenie reklamy porównawczej. Oznacza to, że jedna apteka swoją ofertę cenową mogłaby zestawić z propozycją konkurencyjnego podmiotu.

- Różnice cen pomiędzy aptekami są rzeczą naturalną w gospodarce wolnorynkowej. Dla wielu – zwłaszcza przy wielolekowości – wybór tańszej apteki decyduje o tym, czy wszystkie przepisane leki zostaną wykupione, czy też doprowadzimy do rezygnacji z dalszego leczenia. Możliwość porównywania cen, sprawdzania dostępności produktów oraz korzystania z narzędzi cyfrowych i porównywarek cenowych jest elementarnym warunkiem świadomego i racjonalnego wyboru. Dla pacjenta oznacza to najczęściej zmianę miejsca realizacji recepty na tańsze, a nie zachętę do nieracjonalnej konsumpcji leków – czytamy w apelu.

Reklama

Chodzi konkretnie o zezwolenie na informowanie o:

• cenach leków i wyrobów medycznych,
• ich dostępności,
• godzinach pracy aptek i punktów aptecznych oraz możliwości realizacji recept i zleceń na wyroby medyczne,
• usługach opieki farmaceutycznej, w tym o zasadach skorzystania z tych usług oraz o ich dostępności w danej aptece

Prof. Chmaj: w dobrą stronę

Konstytucjonalista, prof. Marek Chmaj w „Rzeczpospolitej” pisze, że proponowane przez MZ rozwiązania zmierzają w dobrą stronę. Ocenia, że w sektorze ochrony zdrowia powinny funkcjonować ograniczenia surowsze niż w innych branżach. Muszą to być jednak rozwiązania precyzyjne i proporcjonalne.

Reklama

Profesor zauważa jednak, że w kilku miejscach projekt nowych przepisów budzi wątpliwości co do zgodności z konstytucją i prawem europejskim.

- Poważne zastrzeżenia budzi przede wszystkim całkowity zakaz reklamy porównawczej. W prawie unijnym reklama porównawcza nie jest co do zasady zakazana; przeciwnie, bywa traktowana jako użyteczne narzędzie informowania konsumenta, o ile jest rzetelna, sprawdzalna i niewprowadzająca w błąd. Wprowadzenie jej pełnego wyłączenia w odniesieniu do aptek oznacza odejście od modelu unijnego bez dostatecznego wykazania, dlaczego instrumenty mniej restrykcyjne miałyby być niewystarczające – wylicza.

Reklama

Kolejnym takim punktem jest zakaz oferowania „jakiejkolwiek korzyści” w zamian za zakupy w aptece. Tak samo jest z zakazem łączenia reklamy apteki z informacjami „niedotyczącymi działalności apteki”.

- To sformułowanie jest na tyle nieostre, że może stać się narzędziem arbitralnego ograniczania także komunikatów neutralnych lub społecznie pożądanych, na przykład edukacyjnych czy profilaktycznych. Przepis tak ujęty może w praktyce odtworzyć szeroki zakaz reklamy, choć już pod inną nazwą – uczula profesor.