Piwa bezalkoholowe o smaku oranżady wchodzą na rynek. Eksperci ostrzegają

Na rynku pojawią się nowe piwa bezalkoholowe Żywiec 0% o smakach oranżady, takie jak Żywiec Melonżada 0,0%, Arbużada 0,0% i Frużada 0,0%. Producent podkreśla rosnącą popularność kategorii piwo 0%, jednak eksperci zwracają uwagę na szerszy problem społeczny. Coraz częściej mówi się o tym, że piwo bezalkoholowe może oswajać dzieci i młodzież z kulturą picia alkoholu.

Marka Żywiec wprowadza na rynek nowe piwa bezalkoholowe 0% inspirowane smakami oranżady. Wśród nowości znajdują się trzy warianty smakowe:

- Żywiec Melonżada 0,0% Melon i Cytryna

- Żywiec Arbużada 0,0% Arbuz i Truskawka

- Żywiec Frużada 0,0% Tutti Fritti

Pierwszy wariant łączy słodycz melona z cytrusową nutą cytryny. Drugi to owocowe połączenie arbuza i truskawki, natomiast trzeci wariant inspirowany jest klasyczną mieszanką owocową typu tutti-frutti.

Nowe produkty będą dostępne w sklepach w butelkach zwrotnych 500 ml oraz puszkach 500 ml. Dwa pierwsze warianty pojawią się w sprzedaży od marca, natomiast Żywiec Frużada 0,0% od kwietnia będzie dostępny w sieci Żabka.

Przedstawiciele marki podkreślają, że segment napojów bezalkoholowych dynamicznie rośnie.

Jak mówi Natalia Szałkowska, senior brand managerka marki Żywiec:

To właśnie młodzi dorośli są dziś jedną z głównych grup odbiorców tej kategorii produktów.

W debacie publicznej od lat pojawia się temat skutków zdrowotnych spożywania alkoholu. W Polsce problem dotyczy nie tylko uzależnień, ale także przemocy domowej, wypadków drogowych czy obciążenia systemu ochrony zdrowia.

Coraz częściej eksperci zwracają jednak uwagę na nowe zjawisko – normalizację picia alkoholu poprzez produkty bezalkoholowe. Dotyczy to szczególnie kategorii piwo 0%. Produkty te formalnie nie zawierają alkoholu, ale często mają identyczną nazwę marki, opakowanie i sposób promocji jak ich alkoholowe odpowiedniki.

Specjaliści zwracają uwagę, że dla dorosłego konsumenta różnica między piwem 0% a piwem alkoholowym jest oczywista. Dla dziecka jednak znaczenie mają przede wszystkim obraz, kolor, opakowanie i zachowania dorosłych.

Jeżeli dziecko widzi, że dorośli traktują piwo bezalkoholowe jak zwykły napój, może zacząć postrzegać piwo jako naturalny element codzienności.

W przestrzeni publicznej coraz częściej pojawiają się sytuacje, w których dzieci otrzymują piwo 0% w restauracjach lub podczas spotkań rodzinnych. W wielu przypadkach traktowane jest ono jak lemoniada czy oranżada.

Problem dotyczy także sposobu promocji produktów. Piwo bezalkoholowe często sprzedawane jest pod tą samą marką co piwo alkoholowe, z bardzo podobną grafiką i komunikacją marketingową.

Takie działania zostały opisane przez Światową Organizację Zdrowia (WHO) jako alibi marketing.

Według WHO:

Eksperci podkreślają, że w praktyce reklama napoju bezalkoholowego może wzmacniać rozpoznawalność marki alkoholowej.

Badania pokazują, że piwo jest najczęściej pierwszym alkoholem, po który sięgają młodzi ludzie. W Polsce pozostaje ono także najpopularniejszą kategorią napojów alkoholowych.

Z tego powodu część specjalistów uważa, że piwo bezalkoholowe może działać jak pomost między dzieciństwem a późniejszym sięganiem po alkohol.

Uczy ono bowiem:

- smaku piwa

- rytuału picia

- rozpoznawalności marki

- obecności piwa w codziennych sytuacjach.

Eksperci podkreślają, że problem nie dotyczy wyłącznie samego składu napoju. Chodzi przede wszystkim o normy społeczne i wzorce zachowań, które mogą kształtować się już w młodym wieku.

Alkohol generuje w Polsce duże koszty zdrowotne i społeczne, związane m.in. z leczeniem uzależnień, hospitalizacjami, przemocą czy utratą aktywności zawodowej.

Dlatego każda sytuacja, która zwiększa społeczną akceptację alkoholu lub obniża czujność wobec jego skutków, jest przedmiotem coraz szerszej debaty publicznej.