Reklama piwa z Tomaszem Karolakiem a prokuratorskie śledztwo – aktywista komentuje dla PolitykaZdrowotna.com

Reklama piwa z Tomaszem Karolakiem w roli św. Mikołaja wywołała jedną z największych dyskusji społecznych tej zimy. Krytycy zarzucają jej normalizowanie picia alkoholu, wykorzystywanie symboliki dziecięcej oraz naruszanie przepisów chroniących małoletnich. Sprawą zajmuje się już prokuratura, a Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji domaga się natychmiastowego zaprzestania emisji spotu. Aktywista Paweł Mrozek komentuje dla PolitykaZdrowotna.com

Znani aktorzy, celebryci i influencerzy coraz częściej pojawiają się w reklamach alkoholu, co budzi wiele kontrowersji. Osoby takie jak Bogusław Linda czy Maciej Musiał, mimo swojego prestiżu i wpływu, decydują się promować piwo czy whisky, narażając się na krytykę i pytania o odpowiedzialność. W kraju zmagającym się z problemem alkoholizmu, ich udział w kampaniach alkoholowych rodzi ważne dyskusje o wpływie takich reklam na młode pokolenia i społeczne konsekwencje tego zjawiska.

Najnowsza świąteczna reklama piwa Łomża z aktorem Tomaszem Karolakiem w roli Mikołaja reklamującego trunek wzbudziła niemałą burzę, także w środowisku aktorskim. Czyżby coś zmieniało się w świadomości społecznej? Sprawę komentuje cala Polska, a dla PolitykaZdrowotna.com wypowiedział się także młody aktywista Paweł Mrozek z Akcji Uczniowskiej:

W grudniu do telewizji i internetu trafiła reklama piwa Łomża, w której Tomasz Karolak wciela się w postać św. Mikołaja. Bohater wchodzi do pokoju przez komin, a w tle widoczna jest choinka ułożona z pustych butelek po alkoholu. Mikołaj przynosi kolejne butelki jako prezent, jedną z nich wypija, resztę zabiera, pozostawiając tylko jedną. Spot niemal natychmiast wywołał falę oburzenia w mediach społecznościowych.

Krytycy reklamy wskazywali, że przekaz bagatelizuje problem alkoholizmu, utożsamia okres Bożego Narodzenia ze spożywaniem alkoholu oraz uderza w osoby wychowujące się w rodzinach dotkniętych przemocą i uzależnieniem. Szczególne emocje wzbudziło wykorzystanie postaci św. Mikołaja, jednoznacznie kojarzonej z dziećmi, do promowania alkoholu.

Głos w sprawie zabrała szefowa Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom, dr n. med. Bogusława Bukowska, zapowiadając złożenie zawiadomienia do prokuratury. W swoim stanowisku zwróciła uwagę na psychologiczne skutki takich przekazów.

Ekspertka zaznaczyła, że choć reklama piwa w Polsce jest dopuszczalna, prawo jasno zakazuje kierowania jej do małoletnich oraz łączenia spożycia alkoholu z relaksem, radością czy sukcesem. Jej zdaniem w tym przypadku doszło do naruszenia obowiązujących przepisów.

Zapowiedź zawiadomienia do prokuratury oznacza możliwość realnych konsekwencji prawnych zarówno dla producenta, jak i dla osób zaangażowanych w kampanię. Sprawa zyskała rozgłos nie tylko wśród internautów, lecz także w mediach i środowisku aktorskim, co przełożyło się na kolejne formalne kroki.

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji opublikowała oficjalne stanowisko dotyczące kontrowersyjnego spotu. Jak poinformowano, do instytucji wpłynęło 20 skarg na reklamę. Przewodnicząca KRRiT, dr Agnieszka Glapiak, jednoznacznie oceniła przekaz.

Wezwanie do natychmiastowego zaprzestania emisji reklamy trafiło do Telewizji Polskiej, nadawców 68 programów koncesjonowanych oraz 50 programów zdelokalizowanych.

Spór wokół reklamy piwa z Tomaszem Karolakiem przybrał także wymiar personalny. Aktor Adrian Kłos poinformował niedawno w mediach społecznościowych o złożeniu oficjalnego zawiadomienia do prokuratury wobec Tomasza Karolaka oraz firmy Van Pur S.A., właściciela marki Łomża.

W dalszej części oświadczenia Kłos odniósł się bezpośrednio do odpowiedzialności osób publicznych.

Sprawa reklamy piwa z Karolakiem pokazuje, jak silnie przekazy marketingowe oddziałują na debatę o zdrowiu publicznym. Eksperci od lat zwracają uwagę, że normalizowanie alkoholu w kontekście świąt, rodziny i dzieci sprzyja utrwalaniu wzorców ryzykownych zachowań. Reakcja prokuratury i KRRiT może stać się ważnym precedensem w kontekście przyszłych regulacji dotyczących reklamy alkoholu w Polsce.

Źródła: Onet Plejada/RMF FM/MH