Przełom. Wielka Brytania ogranicza reklamy niezdrowej żywności

Rząd Wielkiej Brytanii wprowadza nowe przepisy ograniczające reklamę tzw. śmieciowej żywności. Celem zmian jest zmniejszenie otyłości wśród dzieci i wsparcie rodziców w budowaniu zdrowszych nawyków żywieniowych najmłodszych.

Nowe regulacje mają doprowadzić do usunięcia nawet 7,2 miliarda kalorii rocznie z diety dzieci w Wielkiej Brytanii. Rząd szacuje, że dzięki temu liczba dzieci żyjących z otyłością spadnie o około 20 tysięcy, a długofalowe korzyści zdrowotne dla społeczeństwa wyniosą blisko 2 miliardy funtów.

Zgodnie z nowymi przepisami reklamy mniej zdrowej żywności i napojów nie będą mogły być emitowane w telewizji przed godziną 21:00. Dodatkowo wprowadzono całodobowy zakaz płatnych reklam takich produktów w internecie.

Działania koncentrują się na tych mediach i porach dnia, z których dzieci i młodzież korzystają najczęściej. Badania pokazują, że reklama silnie wpływa na to, co i kiedy jedzą dzieci, kształtując ich preferencje od najmłodszych lat i zwiększając ryzyko otyłości oraz chorób z nią związanych.

Dane pokazują, że już na początku szkoły podstawowej 22,1 proc. dzieci w Anglii ma nadwagę lub otyłość. Pod koniec szkoły podstawowej odsetek ten wzrasta do 35,8 proc.. Dodatkowo próchnica pozostaje główną przyczyną hospitalizacji małych dzieci w Wielkiej Brytanii, szczególnie w wieku od 5 do 9 lat.

Minister zdrowia Ashley Dalton podkreśla, że zmiany są elementem szerszej strategii przesuwającej nacisk z leczenia na profilaktykę:

Rząd podkreśla również współpracę z organizacjami zdrowotnymi i branżą spożywczą, która częściowo zaczęła stosować się do ograniczeń jeszcze przed ich formalnym wejściem w życie.

Ograniczenia reklam to tylko jeden z elementów szerokiego pakietu działań. Wśród innych inicjatyw znalazły się:

• wprowadzenie Standardu Zdrowej Żywności
• uprawnienia dla samorządów do blokowania nowych lokali fast food w pobliżu szkół
• rozszerzenie opłaty od producentów napojów słodzonych (Soft Drinks Industry Levy)
• zakaz sprzedaży napojów energetycznych o wysokiej zawartości kofeiny dzieciom poniżej 16. roku życia
• program nadzorowanego szczotkowania zębów dla dzieci w wieku 3–5 lat

Katharine Jenner, dyrektor wykonawcza Obesity Health Alliance, powiedziała:

Na związek otyłości z poważnymi chorobami zwraca uwagę Colette Marshall, dyrektor generalna Diabetes UK:

Organizacje zajmujące się zdrowiem publicznym podkreślają, że to ważny, ale nie ostatni etap zmian.

Malcolm Clark z Cancer Research UK zaznaczył, że otyłość wiąże się z co najmniej 13 typami nowotworów i wezwał do dalszych działań na rzecz poprawy dostępności zdrowej żywności. Z kolei przedstawiciele samorządów i dyrektorzy zdrowia publicznego wskazują, że ograniczenia reklam są kluczowym elementem szerszego systemowego podejścia do profilaktyki chorób.

Nowe przepisy wpisują się w długofalowy plan rządu, którego celem jest wychowanie „najzdrowszego pokolenia dzieci w historii” oraz przesunięcie ciężaru polityki zdrowotnej z leczenia na zapobieganie chorobom.