Mocna etykietka szwedzkiej wódki – pokazuje skutki picia alkoholu

Szwedzcy dyrektorzy ds. reklamy stworzyli wódkę z antyreklamą. Na etykiecie lista groźnych chorób związanych z piciem alkoholu i porady zdrowotne.

To pierwsza na świecie marka wódki, która na etykiecie wymienia najbardziej śmiertelne choroby związane z alkoholem.

Na etykiecie swojego produktu wprost wymieniają choroby powodowane przez alkohol :

1. Uszkodzenie wątroby

2. Choroby układu sercowo-naczyniowego

3. Zaburzenia neurologiczne

   Reklama

4. Zaburzenia zdrowia psychicznego

5. Niedobory żywieniowe

6. Dysfunkcje układu odpornościowego

Na stronie internetowej projektu przy każdej z chorób podają linki do badań naukowych potwierdzających skutki picia alkoholu i jego wpływ na poszczególne organy.

„Alcoholic Vodka” to produkt, który został wymyślony przez Johana Pihla i Magnusa Jakobssona, dwóch najczęściej nagradzanych szwedzkich dyrektorów kreatywnych z ponad 30-letnim doświadczeniem w pracy w branży reklamowej. Postawili sobie za cel przetestowanie granic transparentności w dziedzinie marketingu alkoholu:

Mężczyźni zainspirowani opakowaniami wyrobów tytoniowych, na których znajdują się ostrzeżenia związane z ich szkodliwością, postanowili stworzyć produkt wysokoprocentowy z etykietą, na której znajdzie się lista chorób związana z nadmierną ilością spożywania alkoholu.

Pomysłodawcy od początku mieli trudności z realizacją projektu. Wyzwaniem było znalezienie gorzelni, która zgodziłaby się na promowanie szkodliwość alkoholu. Niełatwo było też przekonać do współpracy sklepy monopolowe. Na „Alcoholic Vodka” spłynęła też fala krytyki za to, że pomysłodawcy produktu walczą z problemem alkoholowym, sprzedając wódkę.

Jak przekonują, ich etykiety mogą jednak zmienić postawy w środowiskach, w których spożywany jest alkohol m.in. dzięki samemu wywołaniu dyskusji na temat szkodliwości wódki.

- Pierwsza partia naszego niebezpiecznego produktu wyprzedała się w ciągu sześciu miesięcy od jego wprowadzenia na rynek. Naszym celem jednak nigdy nie było zdobycie pierwszego miejsca na tronie wódki. Dlatego od pierwszego stycznia produkcja Alcoholic Vodka zostanie wstrzymana, a zastąpi ją bezalkoholowe piwo o nazwie po prostu "Non Alcoholic Beer" – zapowiedzieli producenci kontrowersyjnej marki.

Zastosowanie drastycznych ostrzeżeń na etykiecie jest odstępstwem od tradycyjnych metod marketingowych, jednak jest stosowane od dawna przez producentów papierosów, zmuszonych unormowaniami prawnymi. Jako pierwsza spróbowała Kanada, wprowadzając na opakowaniach papierosów drastyczne piktogramy obrazujące przeżarte rakiem płuca czy skutki udaru. Piktogramy wprowadzono tam w 2001 r. W Australii wprowadzono standardowe opakowania z obrazkami na paczkach papierosów w 2012 r. W Polsce od marca 2013 r. wszystkie papierosy mają na opakowaniach graficzne ostrzeżenia o szkodliwości palenia.

Badania wykazały, że obrazki mogą wpłynąć na decyzje palaczy i zwiększyć ich świadomość na temat zdrowotnych konsekwencji palenia, ale ich efekty są złożone i zależą od wielu czynników, takich jak kultura, czas i powtarzalność. W badaniach przeprowadzonych w Wielkiej Brytanii udowodniono, np. że ostrzegawcze obrazki na paczkach papierosów nie wpływają odstraszająco na nastoletnich palaczy, ale oddziałują na niepalących i palących sporadycznie. Takie były wyniki z badania Uniwersytetu w Stirling, przeprowadzonego wśród 2800 osób w wieku 11-16 lat, z których co dziesiąta była palaczem, a pozostałe albo nie paliły w ogóle, albo eksperymentowały z paleniem. Okazało się, że wzrósł odsetek niepalących lub palących sporadycznie nastolatków, którzy uznali, że obrazki skłoniłyby ich do rzucenia palenia. Natomiast liczba palaczy, którzy rzucili nałóg pozostała prawie niezmienna - wzrosła z 13 proc. do zaledwie 14 proc. Komentując wyniki badania, kierujący nim dr Crawford Moodie przyznał, że jest rozczarowany brakiem wpływu ostrzegawczych obrazków na młodych palaczy. Jednocześnie podkreślił, że wzrosła liczba osób niepalących czy palących nieregularnie, których one odstraszają i „jest to naprawdę bardzo pozytywny rezultat”.

Podobnie w przypadku eksperymentu z wódką, już sam fakt wywołania dyskusji o skutkach spożywania alkoholu na niektórych może zadziałać odstraszająco. A na pewno eksperyment może mieć pozytywny skutek, wywołując dyskusję na temat ram odpowiedzialności producentów szkodliwych używek. Może to krok w dobrą stronę, by zmienić regulacje prawne nakładając obowiązek rzetelnego informowania o skutkach na producentów produktów alkoholowych?

Z mat. pras. ZGN