Które firmy wydały w 2017 r. najwięcej na reklamę leków w TV?

Wydatki na reklamy telewizyjne leków w 2017 r. wzrosły w porównaniu z rokiem 2016 o ponad 330 mln dolarów. Łączna suma wyniosła 3,45 miliarda dolarów, w porównaniu do 3,11 miliarda dolarów w 2016 roku, według danych iSpot.tv.

Według danych iSpot, wszystkie z 10 najpopularniejszych leków przełamały poziom 100 milionów dolarów w wydatkach na media telewizyjne w 2017 roku.

Na szczycie listy Humira

W statystykach prowadzi Humira, na reklamę której AbbVie przeznaczyła 341 mln dolarów (16 reklam w różnych wskazaniach: zapalenie stawów, łuszczyca, choroba Leśniowskiego-Crohna i wrzodziejące zapalenie jelita grubego). 

Drugie i trzecie miejsce dla Pfizera

W roku 2017 na drugim miejscu był lek Lyrica Pfizera. Firma wydała ponad 216 milionów dolarów, chociaż to o kilka milionów mniej niż w 2016 roku. Pfizer zajął też trzecie miejsce z lekiem Xeljanz, wydając 166 milionów dolarów i awansując z czwartego miejsca w zeszłym roku.

Nowy lek na raka

Nowością na szczycie listy był lek przeciwnowotworowy lek Keytruda firmy Merck. W pierwszej dwudziestce nie znalazły się natomiast leki Cialis od Eli Lilly i Viagra od Pfizera. Oba koncerny wstrzymały reklamę telewizyjną w połowie tego roku - Viagra w maju i Cialis pod koniec sierpnia - w obliczu utraty patentowej wyłączności i nowej konkurencji.

Pełna lista 20 najlepszych farmaceutycznych reklamodawców telewizyjnych wg iSpot:

1. Humira AbbVie: 341 milionów dolarów 
2. Lyrica firmy Pfizer: 216 milionów dolarów 
3. Xeljanz firmy Pfizer: 167 milionów dolarów 
4. Trulicity firmy Eli Lilly: 145 milionów dolarów 
5. Eliquis firmy Pfizer i Bristol-Myers Squibb: 142 miliony dolarów 
6. Keytruda firmy Merck: 127 milionów USD 
7. Bayer i Johnson & Johnson"s Xarelto: 120 milionów dolarów 
8. Taltz Eli Lilly: 116 milionów dolarów 
9. Breo GlaxoSmithKline: 103 miliony dolarów 
10. Novosec "Cosentyx: 100 milionów dolarów 
11. Victoza Novo Nordisk: 98 milionów dolarów 
12. Farxiga z AstraZeneca: 87,4 miliona dolarów 
13. Boehringer Jardiance Ingelheima i Eli Lilly: 86,9 milionów dolarów 
14. Bristol-Myers Squibb: Opdivo: 82 miliony dolarów 
15. Otezla Celgene: 78 milionów dolarów
16. Harvoni Gileada: 75 milionów dolarów 
17. Linzess Allergana: 73 miliony dolarów 
18. Novartis "Entresto: 71 milionów dolarów 
19. Rexulti Otsuki i Lundbecka: 69 milionów dolarów 
20. Invokana firmy Johnson & Johnson: 63 miliony dolarów

AS

Źródło: Fiercepharma