Akcja "Płacimy za oceny" w sieci Media Expert z zarzutem dyskryminacji. Rzeczniczka Praw Dziecka złożyła oficjalną skargę

Rzeczniczka Praw Dziecka Monika Horna-Cieślak złożyła oficjalną skargę do Rady Reklamy na kampanię promocyjną „Płacimy za oceny” sieci Media Expert. Według niej reklama narusza prawa dziecka i może wywoływać szkodliwy wpływ psychiczny na najmłodszych odbiorców.

Media Expert już kolejny rok z rzędu prowadzi akcję promocyjną, w której dzieci i młodzież mogą otrzymać zniżki za dobre oceny na świadectwie. W tegorocznej edycji (czerwiec 2025) przewidziano:

• 6 zł za każdą szóstkę,

• 5 zł za piątkę,

• 6 zł za ocenę wzorową z zachowania,

• 5 zł za bardzo dobrą ocenę z zachowania.

Dla uczniów z klas I–III z ocenami opisowymi przysługiwała stała zniżka w wysokości 20 zł za uzyskanie promocji do następnej klasy.

Rzeczniczka Praw Dziecka w skardze z 21 lipca wskazuje, że kampania uprzywilejowuje uczniów z najwyższymi ocenami, co może prowadzić do poczucia niższości u dzieci z gorszymi wynikami lub objętych innym systemem oceniania – np. z powodu niepełnosprawności.

Zdaniem RPD taka narracja wywołuje presję psychiczną, szczególnie w okresie, gdy dzieci powinny cieszyć się z zakończenia roku szkolnego, a nie konkurować o uznanie przez pryzmat wyników.

Do sprawy odniosła się także dr Aleksandra Lewandowska, Krajowa Konsultant w Dziedzinie Psychiatrii Dzieci i Młodzieży. Według niej:

Rzeczniczka w swojej skardze przywołuje zapisy Kodeksu Etyki Reklamy, który zobowiązuje reklamodawców do szczególnej ostrożności przy tworzeniu przekazów skierowanych do dzieci i młodzieży. Reklama nie może:

• wywoływać poczucia niższości,

• zagrażać rozwojowi psychicznemu lub moralnemu,

• zawierać treści dyskryminujących (zgodnie z Kartą Ochrony Dzieci w Reklamie).

Już przed zakończeniem roku szkolnego 2024/2025, Monika Horna-Cieślak wraz z Janem Gawrońskim – społecznym zastępcą RPD – wystosowali apel do firm, by zrezygnowały z organizowania promocji opartych na ocenach szkolnych.

Sprawa trafiła do Rady Reklamy, która ma ocenić, czy kampania Media Expert naruszyła przepisy dotyczące etyki reklamy i ochrony praw dziecka. Decyzja może mieć wpływ na sposób, w jaki firmy planują akcje promocyjne kierowane do dzieci i młodzieży w przyszłości.