Reklamy leków w telewizji niemal doganiają lekarzy jako główne źródło wiedzy pacjentów o nowych terapiach

Reklamy telewizyjne – zarówno tradycyjne, jak i na platformach CTV – stają się niemal tak istotnym źródłem informacji o nowych lekach jak lekarze. Takie wnioski płyną z najnowszego badania przeprowadzonego przez The Harris Poll na zlecenie firmy Cadent, zajmującej się predykcyjnym marketingiem farmaceutycznym.

Spośród ponad 4000 dorosłych respondentów z USA, 68% wskazało lekarzy i pracowników ochrony zdrowia jako główne źródło wiedzy o nowych lekach – zarówno tych na receptę, jak i bez recepty. Reklamy telewizyjne znalazły się tuż za nimi, uzyskując 62% wskazań.

Aż 70% badanych zadeklarowało, że po obejrzeniu reklamy leku w telewizji (tradycyjnej lub CTV) prawdopodobnie zapyta lekarza o ten produkt. Co więcej, blisko połowa respondentów (ok. 50%) powiedziała, że zeskanowałaby kod QR z reklamy CTV, aby dowiedzieć się więcej o leku.

Jeszcze lepsze wyniki uzyskały reklamy na urządzeniach mobilnych. 73% ankietowanych byłoby skłonnych zapytać lekarza o lek po zobaczeniu reklamy mobilnej, a blisko dwie trzecie (ok. 66%) kliknęłoby w reklamę, by uzyskać dodatkowe informacje.

Co istotne, ponad 75% respondentów angażuje się w jakiś sposób w temat leku, gdy widzi reklamy na wielu urządzeniach - szuka informacji, odwiedza strony internetowe lub po prostu zapamiętuje nazwę preparatu.

Z badania wynika, że 53% osób reaguje najchętniej na reklamy, które przedstawiają konkretne korzyści medyczne wynikające z przyjmowania leku. Na drugim miejscu znalazły się reklamy odwołujące się do określonych schorzeń i zawierające link do oficjalnej strony produktu.

Zaufanie do firm farmaceutycznych pozostaje wysokie. Blisko 75% badanych uważa, że materiały edukacyjne dotyczące chorób, przygotowane przez producentów leków, są wartościowe. 69% respondentów zadeklarowało zaufanie do treści edukacyjnych przekazywanych przez branżę farmaceutyczną.

Jednak personalizacja reklam budzi mieszane uczucia. O ile nieco ponad połowa uczestników badania czuje się komfortowo, gdy reklamy są dopasowane do ich danych demograficznych, to już 57% uznaje za irytujące lub niepokojące, gdy po odwiedzeniu strony o tematyce zdrowotnej zaczyna być śledzona przez reklamy leków związanych z tym tematem.