Ponad 80 proc. Polaków za zakazem reklamy alkoholu. Nowy sondaż pokazuje wyraźny trend

​​​​​​​Polacy coraz wyraźniej opowiadają się za zaostrzeniem polityki antyalkoholowej. Ponad 80 proc. społeczeństwa popiera wprowadzenie pełnego zakazu reklamy alkoholu oraz skuteczniejsze działania chroniące dzieci i młodzież przed wczesną inicjacją alkoholową. Tak wynika z najnowszego badania przeprowadzonego w lutym przez Ogólnopolską Grupę Badawczą na zlecenie Fundacji GrowSPACE w ramach kampanii „Zero Procent Prawdy”. Wyniki sondażu pokazują, że społeczeństwo oczekuje od polityków zdecydowanych kroków w ograniczaniu wpływu marketingu alkoholu – szczególnie na najmłodszych.

Z badania wynika, że aż 81,5 proc. Polek i Polaków popiera zmiany w prawie, które obejmowałyby: pełny zakaz reklamy alkoholu, zakaz promocji napojów alkoholowych, skuteczniejsze egzekwowanie zakazu sprzedaży alkoholu osobom poniżej 18. roku życia.

To wyraźny sygnał dla decydentów – społeczeństwo oczekuje konkretnych działań legislacyjnych w zakresie ograniczenia promocji alkoholu i ochrony młodych ludzi przed jego wpływem.

Sondaż pokazuje również rosnące obawy dotyczące wpływu reklamy alkoholu na młodych ludzi.

• 63,7 proc. badanych uważa, że reklamy alkoholu zachęcają dzieci i młodzież do wcześniejszego sięgania po alkohol.

• 68 proc. respondentów wskazuje, że reklamy tworzą fałszywy obraz rzeczywistości, w którym alkohol przedstawiany jest jako niezbędny element dobrej zabawy i relaksu.

• 68,3 proc. ankietowanych jest przekonanych, że reklamy alkoholu realnie zwiększają jego sprzedaż.

Zdaniem ekspertów taki przekaz utrwala społeczną akceptację picia alkoholu i osłabia naturalne mechanizmy ochronne młodych ludzi.

Badanie zwraca uwagę również na rosnący problem marketingu napojów bezalkoholowych powiązanych z markami alkoholowymi.

64,1 proc. respondentów uważa, że reklamy piwa „0%” mogą sprzyjać wcześniejszemu sięganiu po alkohol przez dzieci i młodzież.

Produkty bezalkoholowe często wykorzystują identyczne marki, opakowania i przekaz marketingowy jak ich alkoholowe odpowiedniki, co – zdaniem specjalistów – może budować lojalność wobec marki już od najmłodszych lat.

Specjaliści zajmujący się zdrowiem psychicznym i uzależnieniami podkreślają, że wpływ marketingu alkoholu na młodych ludzi jest potwierdzony w licznych badaniach naukowych.

Dr Aleksandra Lewandowska, konsultantka krajowa w dziedzinie psychiatrii dzieci i młodzieży, wskazuje:

Na znaczenie społecznego wizerunku alkoholu zwraca uwagę również psychiatra i specjalista psychoterapii uzależnień dr Bohdan Woronowicz.

Według niego reklamy oraz przekaz medialny utrwalają obraz alkoholu jako elementu dobrej zabawy, relaksu czy poprawy nastroju. Taki wizerunek zwiększa społeczną akceptację picia i może prowadzić do wcześniejszej inicjacji alkoholowej, która znacząco podnosi ryzyko uzależnienia w przyszłości.

Psychoterapeutka uzależnień Katarzyna Andrusikiewicz zwraca uwagę, że marketing napojów bezalkoholowych może działać jak wstęp do przyszłej konsumpcji alkoholu.

Według niej reklamy piwa 0% często pełnią funkcję „furtki” do promocji marek alkoholowych. Produkty alkoholowe i bezalkoholowe wyglądają niemal identycznie i przekazują bardzo podobne komunikaty – związane z zabawą, stylem życia czy relaksem.

To właśnie ten mechanizm może stopniowo budować w młodych odbiorcach pozytywne skojarzenia z alkoholem.

Temat ograniczenia reklamy alkoholu wkrótce trafi również na agendę parlamentu. W tym tygodniu zaplanowano dwa posiedzenia podkomisji sejmowej, która ma rozpocząć merytoryczne prace nad projektami zmian w prawie dotyczącymi polityki antyalkoholowej.

Proponowane regulacje mają obejmować między innymi ograniczenie reklamy alkoholu oraz wzmocnienie ochrony dzieci i młodzieży przed jego promocją.