Zakaz reklamy medycyny estetycznej od stycznia ograniczy promowanie powiększania ust

Po nowym roku współpraca influencerów i właścicieli gabinetów medycyny estetycznej zostanie ograniczona. Ci pierwsi nie będą mogli reklamować substancji, czyli wyrobów medycznych, dzięki którym w gabinecie powiększono mu usta lub wygładzono zmarszczki.

Instagram, Tik-Tok czy inne media społecznościowe są obecnie aktywnie wykorzystywane przez lekarzy medycyny estetycznej, kosmetologów, kosmetyczki do promocji swoich usług. Eksperci od poprawiania urody pokazują u klientów efekty po powiększeniu ust, wstrzyknięciu botoksu czy kwasu hialorunowego. Jest to forma reklamy dla gabinetów. Zaś klienci, głównie kobiety, chętnie się temu przyglądają i same skuszone wizją gładszej skóry czy pełniejszych ust, zostają zachęcone aby z takich zabiegów skorzystać. 

Są i tacy właściciele gabinetów, którzy  jeszcze bardziej promują swoje usługi, gdyż zapraszają do współpracy influencerów, którzy w zamian za darmowe zabiegi, pokazują ich efekty u siebie np. na Instagramie. Bywają i twórcy internetwowi, którzy niezbyt chętnie decydują się na taką współpracę. Pewna lekarka, której zaproponowano takowy barter swego czasu, przyznała publicznie, że odmówiła, gdyż nie może brać odpowiedzialności za to, że inni pod jej wpływem pójdą na zabieg i wszystko się powiedzie - nie będzie powikłań. 

Niemniej jednak, wielu influencerów decydowało się dotychczas na takie współprace. Wiele w tej materii zmieni się jednak po 1 stycznia 2023 r.

Otóż za nieco ponad miesiąc wejdą w życie przepisy ustawy o wyrobach medycznych dotyczące reklamy. Regulacja co do zasady obowiązuje już od kwietnia 2022, ale poszczególne jej regulacje ustawodawca postanowił wprowadzić etapami. 

Przepisy regulują nie tylko reklamę wyrobów medycznych, lecz także promowanie zabiegów medycyny estetycznej. Zgodnie art. 55 ustawy  zakazane będzie reklamowanie działalności, którą zajmuje się wyłącznie lekarz, w tym przeprowadzenie zabiegów laserowych, wstrzykiwanie kwasu hialuronowego czy wszczepiania implantów przez influencerów. Wszystko przez przepis wskazuje, że reklama wyrobu medycznego nie będzie mogła być prowadzona przez osoby wykonujące zawody medyczne. Ale kosmetolog nie jest już uznawany za zawód medyczny. 

Influencer współpracujący z gabinetem medycyny estetycznej prowadzonej przez lekarza czy kosmetologa, nie będzie zaś mógł reklamować konkretnych zabiegów wykonanych danymi produktami medycznymi np. botoksem.

-Nowe przepisy o reklamie wyrobów medycznych wprawdzie ogólnie nie zakazują reklamowania przez influencerów gabinetów medycyny estetycznej. Ale już niedopuszczalna będzie sytuacja, w której twórca internetowy reklamowałby nie tylko gabinet i usługi, ale także wyroby, którymi zabieg był wykonywany- mówi Oskar Platta, adwokat i specjalista ds. prawa farmaceutycznego z kancelarii Fairfield. 

Na tym polu pojawia się inna wątpliwość. Otóż od lat toczy się spór między kosmetyczkami, kosmetologami a lekarzami o tym czy zabieg medycyny estetycznej jest świadczeniem zdrowotnym. Nie ma w tym zakresie jednoznacznych przepisów. Bo jeśli uznać, że jest nim, to wówczas wstrzykiwanie botoksu, powiększanie ust, wykonywanie mezoterapii leżałoby w gestii wyłącznie lekarzy. 

-Z tej przyczyny prowadzenie reklamy gabinetów medycyny estetycznej może być kontrowersyjne. Jeżeli uznamy, że zabiegi wykonywane w gabinetach medycyny estetycznej są „świadczeniami zdrowotnymi”, to ich publiczna reklama będzie zakazana przez art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej, a jej niezgodne z prawem prowadzenie stanowi wykroczenie- dodaje Oskar Plajta. 

Przepisy nie do końca z kolei podobają się kosmetologom. Zabiegi estetyczne muszą być reklamowane przez praktyków z doświadczeniem i wykształceniem, bo bezpieczeństwo jest najważniejsze. Przypadkowi influencerzy spoza branży, mogliby wprowadzić odbiorców w błąd co do przeciwwskazań lub efektów pozabiegowych. Pomyłką jest jednak wykluczenie z części praw do reklamy wykwalifikowanych kosmetologów po studiach wyższych, w zakresie w zakresie stosowania preparatów omyłkowo uznanych za wyroby medyczne. Jest to kolejny krok części środowisk lekarskich do monopolizacji zabiegów kosmetologii estetycznej, alarmujący z punktu widzenia odbiorców usług estetycznych- Michał Łenczyński, lider Beauty Razem, 75-tysięcznego środowiska wsparcia branży beauty.

Nowe regulacje wskazują natomiast, że dozwolona będzie natomiast reklama wyrobów medycznych, których mogą używać samodzielnie laicy, czyli osoby, które nie posiadają formalnego wykształcenia medycznego. Chodzi np. o termometry, plastry, bandaże, okulary. Taka reklama będzie jednak musiała spełniać szereg wymogów, które będą zbliżone do wymogów obowiązujących przy reklamie leków. 

Przykładowo wyrobów nie będą mogły reklamować osoby wykonujące zawód medyczny lub sprawiające wrażenie, że taki zawód wykonują. Reklama kierowana do pacjentów będzie musiała być opatrzona stosownym ostrzeżeniem „To jest wyrób medyczny. Używaj go zgodnie z instrukcją lub etykietą.”, a także informacjami dotyczącymi m.in. przewidzianego zastosowania wyrobu.

Za złamanie przepisów dotyczących reklamy wyrobów medycznych będzie groziła kara nawet do 5 mln zł