Apteki będą się mogły reklamować. Ale wolnej amerykanki nie będzie

Ministerstwo Zdrowia pracuje nad nowelizacją Prawa farmaceutycznego i zamierza zezwolić aptekom na reklamowanie się. Nie oznacza to, że wszystkie chwyty będą dozwolone. Aptekarze będą musieli liczyć się z wieloma ograniczeniami. Nie będą mogli informować, że u nich lek jest tańszy niż w aptece obok.

Zmiany nie przez każdego są przyjmowane pozytywnie. Krytycznie podchodzą do nich lekarze i sami farmaceuci. Ale odwrotu nie ma. Polska musi zmodyfikować przepisy z 2001 roku.

Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej 19 czerwca 2025 r. orzekł, że całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych narusza art. 8 ust. 1 unijnej dyrektywy 2000/31/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 8 czerwca 2000 roku.

Oznacza to, że zakaz reklamowania się aptek jest niezgodny z prawem wspólnotowym.

W grudniu 2025 roku Ministerstwo Zdrowia przedstawiło projekt nowelizacji przepisów, które obecnie są konsultowane, m.in. podczas konferencji uzgodnieniowej.

Dodaje:

Sprawa jest dosyć skomplikowana i delikatna. Zniesienie zakazu reklamy nie oznacza, że apteki będą mogły się promować w dowolny sposób, niczym np. supermarkety i dyskonty. Będą musiały liczyć się z ograniczeniami, jak np. branża alkoholowa, której w reklamie nie wszystko wolno.

I tak, nie będzie można kierować reklam do dzieci i młodzieży. Nie będzie można zachęcać do kupna leku ani odwiedzenia apteki, oferując dodatkowe korzyści zawarte w programie lojalnościowym. Zakazane ma być posługiwanie się w reklamie jakimiś ofertami łączonymi – czyli np. zniżkami w innych placówkach.

Aptekarze nie będą mogli także podawać nieprawdy, treści niezgodnych z prawem ani straszyć pacjentów, że jeśli nie będą przyjmować leku, to stanie im się coś złego, a ich stan zdrowia się pogorszy.

Zakazana będzie też reklama porównawcza, czyli zestawianie ofert cenowych między aptekami.