Reklamy alkoholu zwiększają pragnienie i spożycie, pokazuje nowe badanie

Nowe badanie opublikowane w "Alcohol: Clinical and Experimental Research" pokazuje, że reklamy alkoholu realnie zwiększają pragnienie picia i ilość wypijanego alkoholu. Osoby wykazujące preferencję wobec reklam alkoholu odczuwają silniejszy głód alkoholu i faktycznie piją więcej podczas testów smakowych.

Badanie przeprowadzone wśród studentów wykazało, że reklamy alkoholu nie tylko przyciągają uwagę, ale też zwiększają ilość wypijanego alkoholu. Uczestnicy, którzy świadomie lub nieświadomie wybierali reklamy piwa, zgłaszali wyższy głód alkoholu i faktycznie wypijali więcej piwa podczas testu smakowego.

Autorzy badania pokazali, że osoby szczególnie wrażliwe na reklamy alkoholu mają automatyczne ukierunkowanie uwagi na treści promujące alkohol. To zjawisko nie ogranicza się do deklaratywnych preferencji – wpływa na mimowolne zachowania konsumpcyjne, co może zwiększać ryzyko rozwoju problemów alkoholowych.

Zrozumienie mechanizmów uwagi otwiera drogę do nowych strategii terapeutycznych. Specjaliści sugerują, że terapia poznawczo-behawioralna i modyfikacja uprzedzeń poznawczych mogą ograniczać zarówno dobrowolne, jak i nieświadome oglądanie reklam alkoholu, zmniejszając ryzyko nadużywania.

Badacze podkreślają, że skuteczność interwencji indywidualnych jest ograniczona przez środowisko medialne. Automatycznie odtwarzane reklamy alkoholu i treści osadzone w mediach cyfrowych sprawiają, że użytkownicy nie mają pełnej kontroli nad ekspozycją, co uzasadnia wprowadzenie regulacji i ograniczeń.

Wyniki badania są istotne dla klinistów, decydentów i regulatorów rynku reklamy alkoholu. Zmniejszenie mimowolnej ekspozycji na reklamy alkoholu, zwłaszcza wśród młodych dorosłych, może realnie ograniczyć ryzyko nadmiernego picia i jego konsekwencje zdrowotne.