„Piwo to też alkohol” – młodzi przeciwko reklamom i przyzwoleniu społecznemu na picie. Głos pokolenia o zakazie reklamy piwa 0 procent i kulturze picia w Polsce

W Polsce o alkoholu mówi się dużo – ale rzadko słucha się tych, których dotyczy to najbardziej. Tymczasem to właśnie młodzi coraz głośniej domagają się zmian: zakazu reklam piwa 0 procent, ograniczenia dostępności alkoholu i edukacji, która nie moralizuje, lecz uczy odpowiedzialności. Podczas debaty „Nic o nas bez nas. Alkohol z perspektywy młodych”, zorganizowanej przez Human Answer Institute padły słowa, które trudno zignorować: „Piwo to też alkohol”. To głos pokolenia, które nie chce już żyć w kulturze przyzwolenia, gdzie reklamy piwa zastępują wychowanie w trzeźwości, a milczenie dorosłych staje się formą zgody.

„Piwo to nie alkohol” – to zdanie, które wciąż słyszymy w Polsce. Jednak wbrew obiegowej opinii właśnie od piwa – również w wersji „zero procent” – zaczyna się większość pierwszych kontaktów młodzieży z alkoholem. O tym, jak zmienić tę narrację, dyskutowali uczestnicy panelu „Nic o nas bez nas. Alkohol z perspektywy młodych”, który 30 października 2025 r. odbył się w ramach cyklu Strefa Dialogu organizowanego przez Human Answer Institute.

W rozmowie wzięli udział przedstawiciele młodych środowisk obywatelskich i eksperckich: Paweł Mrozek, założyciel Akcji Uczniowskiej, Filip Hornik, radny Młodzieżowego Sejmiku Województwa Śląskiego, Jan Pieniążek z Fundacji GrowSPACE i kampanii Zero Procent Prawdy, Władysław Krajewski, lekarz rezydent zOIL w Gdańsku i członek Porozumienia Rezydentów OZZL, a także Aleksandra Marcelewicz i Jan Franciszek Piotrowski ze Związku Harcerstwa Rzeczpospolitej oraz Klaudia Biedrzycka – działaczka społeczna i edukatorka.

Jednym z głównych tematów dyskusji był problem reklamy tzw. piwa bezalkoholowego. Choć formalnie nie zawiera ono alkoholu, uczestnicy podkreślali, że w praktyce stanowi „furtkę marketingową” do promocji marek alkoholowych wśród młodzieży.

Z raportu ESPAD 2024 wynika, że 91 proc. młodzieży w wieku 17–18 lat i 73 proc. w wieku 15–16 lat miało już kontakt z alkoholem, a średni wiek inicjacji to zaledwie 12–16 lat. Co istotne, aż 46 proc. młodych Polaków jako pierwszy alkohol wskazuje piwo.

Problem bagatelizowania spożycia piwa dostrzegają również lekarze. Władysław Krajewski, wiceprzewodniczący Porozumienia Rezydentów OZZL i członek Komisji Młodych Lekarzy OIL Gdańsk, zwracał uwagę, że to właśnie piwo – nie wódka – stoi u źródeł wielu przypadków uzależnienia i chorób alkoholowych.

Jego słowa potwierdzają statystyki – coraz częściej osoby z chorobą alkoholową trafiają na SOR nie po wódce, lecz właśnie po piwie.

Stanowisko Akcji Uczniowskiej nie pozostawia wątpliwości: potrzebny jest pełny zakaz reklamy alkoholu, w tym piwa i tzw. „piwa zero procent”. Organizacja wskazuje, że reklamy tych produktów, często z udziałem sportowców czy celebrytów, utrwalają fałszywy obraz alkoholu jako elementu relaksu, zabawy i dorosłości.

W dyskusji silnie wybrzmiał również głos harcerski. Jan Franciszek Piotrowski i Aleksandra Marcelewicz ze Związku Harcerstwa Rzeczpospolitej opowiadali o wychowaniu w trzeźwości jako części idei służby i wspólnoty.

Filip Hornik, radny Młodzieżowego Sejmiku Województwa Śląskiego, mówił o potrzebie ograniczenia sprzedaży alkoholu w godzinach nocnych – również w stolicy.

Zwrócił też uwagę na brak edukacji zdrowotnej w szkołach i potrzebę uczenia młodych ludzi o konsekwencjach uzależnień.

Klaudia Biedrzycka zwróciła uwagę na społeczne skutki uzależnień, które dotykają nie tylko osób pijących, lecz także ich rodzin.

Debata „Nic o nas bez nas” pokazała, że młode pokolenie ma własny, dojrzały głos w sprawie polityki alkoholowej. Nie chcą, by dorośli decydowali za nich – chcą współtworzyć rozwiązania oparte na edukacji, profilaktyce i realnych danych.

Jak podsumował Paweł Mrozek:

Panel zorganizowany przez Human Answer Institute udowodnił, że w kwestii alkoholu młodzi mają coś ważnego do powiedzenia – i chcą, by ich głos był słyszany. Jak mówią uczestnicy, to nie walka z tradycją, lecz troska o przyszłość i zdrowie pokolenia dorastającego w świecie, w którym reklamy piwa stały się tłem codzienności.

Młodzi chcą Polski, w której wybór trzeźwości nie jest dziwny, a reklamy piwa – także bezalkoholowego – przestaną kształtować wyobrażenie o dorosłości.