Kampania Above Beyond na rzecz Alzheimers Research UK wykorzystuje styl Disneya, aby uświadomić skutki choroby Alzheimera. Życie pacjenta i relacje z najbliższymi są głównym tematem. Średnia długość życia z chorobą to około 10 lat. Kampania dąży do zebrania funduszy na badania naukowe.

Choroba Alzheimera sprawia, że chorujący się zmienia, oprócz tego że ma trudności z koncentracją i pamięcią, to zaczyna się też dziwnie zachowywać, staje się zagubiony, nie odnajduje się w świecie, w którym dotychczas funkcjonował. Jak wygląda choroba jego oczami, dlaczego tak bardzo potrzebuje wsparcia opiekuna i zrozumienia środowiska?

Agencja Above+Beyond stworzyła kampanię na rzecz Alzheimer's Research UK, brytyjskiej organizacji charytatywnej zajmującej się badaniami nad demencją, w której wykorzystano styl tak charakterystyczny dla bajek Disney’a. Kampania ma uświadamiać, w jakim stopniu choroba Alzheimera może zmieniać życie nie tylko pacjenta, ale i jego relacje z najbliższymi.

Dodatkowy nacisk zostaje położony na fakt, że choroba to nie bajka, bo nie ma w niej happy end’u, gdyż jeden z bohaterów występujących w tym krótkim filmie walczy z demencją.

Choroba Alzheimera ma charakter neurodegeneracyjny, rozwija się w kilku etapach i jej postęp jest niestety nieunikniony. Średnia długość życia osoby z chorobą Alzheimera wynosi ok. 10 lat, od wystąpienia pierwszych objawów. Są jednak pacjenci, którzy od momentu diagnozy żyją nawet 20 lat a nawet dłużej. 

Na świecie z chorobą Alzheimera żyje prawie 55 miliony ludzi żyje z chorobą Alzheimera, a co 4 sekundy diagnozowany jest nowy przypadek tej choroby. Jak podaje organizacja Alzheimer's Research UK – 49 proc. brytyjskiego społeczeństwa potrafi przyznać, iż utrata pamięci została spowodowana Alzheimerem. Natomiast 22 proc. nie wie, jak choroba wpływa na zmagającego się z nią człowieka. 

Celem kampanii jest zebranie, jak największych funduszy na badania naukowe pozwalające w przyszłości szybciej wykrywać i leczyć Alzheimera. Głos pod animacje podłożyła sama Olivia Colman.

Źródło: Agencja Above+Beyond, opracowanie: Kamila Dąbrowska