Branża farmaceutyczna rusza z kampanią o cenach leków

Amerykańskiej stowarzyszenie firm farmaceutycznych PhRMA rusza z kampanią informacyjną na temat cen leków. W ostatnich miesiącach wizerunek branży mocno ucierpiał, m.in. ze względu na ostrą politykę jaką wobec producentów leków prowadzi Donald Trump. Nowe działania PRowe mają poprawić komunikację branży z pacjentami.

Kampania w mediach tradycyjnych i społecznościowych

Krajowa kampania „Let`s Talk About Cost” będzie rozpowszechniana w prasie, stacjach radiowych i telewizyjnych oraz w mediach społecznościowych. Kampania będzie się koncentrowała na kwestiach związanych z rabatami i zniżkami jakie branża oferuje na swoje leki. W USA reklama leków nie jest ograniczona tak jak w Polsce, stąd producenci mogą otwarcie zarówno promować swoje produkty jak również mówić o ich cenach (nawet w przypadku leków na receptę).

Na stronie internetowej, która jest dedykowana kampanii (phrma.org) branża odpowiada na podstawowe pytania (m.in. „Dlaczego płacę więcej niż mój ubezpieczyciel za leki?” i „Kto decyduje o tym ile płacę za lekarstwo?”).

Lista rabatów, zniżek oraz programów darmowych recept w jednym miejscu dla pacjentów

Druga częścią kampanii będzie również przekierowaniem, tym razem na witrynę Partnership for Prescription Assistance. Po odwiedzeniu witryny pacjenci będą mogli uzyskać informacje na temat obniżek cen leków oraz  darmowych recept oferowanych przez firmy farmaceutyczne.

Czy PhRMA na pewno chce rozmawiać o cenach leków?

To pierwsza tak odczuwalna forma próby podbudowania reputacji branży farmaceutycznej . Kampania jest próbą odpowiedzi na działania administracji Trump"a, która kładzie mocny nacisk na obniżki cen leków. Wciąż jednak brakuje odpowiedzi branży na zarzuty dotyczące  zawyżania cen leków przez niektóre firmy farmaceutyczne. Uwaga pacjentów skierowywana jest na wszystkie pozostałe aspekty wpływające na koszty leczenia, co według komentatorów sprawia, że działania są jedynie PRową kosmetyką.

Infografika promowana w czasie kampanii:

JanKa

Źródło: FiercePharma
Foto: PhARMA