Raport Brainlab: Piwo 0 proc. utrwala kulturę picia. 37 proc. młodych traktuje je jako alkohol

Eksperci alarmują, że piwo bezalkoholowe nie jest neutralną alternatywą i może zwiększać konsumpcję alkoholu wśród młodych osób. Jak wskazuje lekarz Władysław Krajewski, pacjenci trafiający na oddziały ratunkowe po nadużyciu piwa prezentują często pełnoobjawowe delirium i objawy zespołu odstawiennego. Wyniki sondażu Brainlab pokazują, że reklamy piwa 0% pełnią rolę marketingową, zachęcając do sięgania po wersje alkoholowe i normalizując obecność marek piwnych w codziennym życiu.

Lekarz Władysław Krajewski zwraca uwagę, że najczęstszym i najbardziej szkodliwym mitem jest przekonanie, że „piwo to nie alkohol” lub że jest bezpieczniejsze. Pacjenci trafiający na oddział ratunkowy po nadużyciu piwa często prezentują klasyczne objawy zespołu odstawiennego, niejednokrotnie z pełnoobjawowym delirium, stanem zagrażającym życiu.

Lekarz podkreśla, że społeczeństwo dopłaca do skutków nadużywania alkoholu dziesięciokrotnie więcej, niż z niego zyskuje, a te środki mogłyby być przeznaczone na leczenie osób w ciężkiej chorobie.

Badanie przeprowadzone w ramach Akcji Uczniowskiej pokazało, że piwo bezalkoholowe nie wypiera alkoholu, lecz normalizuje marki piwne w codziennym życiu. Ponad jedna trzecia badanych traktowała piwo 0% jako dodatkowy zakup, a jedna czwarta jako konkurencję dla napojów bezalkoholowych. W grupie wiekowej 18–24 lata odsetek ten sięgał 37%.

Reklamy piwa 0% mogły zachęcać do sięgania po wersje alkoholowe, co czyniło komunikację „0%” narzędziem podtrzymywania zainteresowania alkoholem.

Klaudia Biedrzycka, osoba DDA, wskazała:

Michał Gmurek z agencji Brainlab dodaje, że choć 6 na 10 dorosłych Polaków deklaruje, że potrafi odróżnić reklamy piwa 0% od alkoholowych wariantów, ponad połowa badanych postrzega je jako ukrytą promocję wariantów alkoholowych.

Jednym z postulatów zaprezentowanych w Sejmie jest zrównanie akcyzy na piwo z innymi kategoriami alkoholu oraz ograniczenie promocji skierowanej do młodego pokolenia. Postulowano także zakaz używania tych samych marek dla wersji alkoholowych i bezalkoholowych.

Akcja Uczniowska podkreśliła, że decyzje w tej sprawie powinny wykraczać poza spory polityczne i koncentrować się na zdrowiu publicznym i bezpieczeństwie młodych Polaków.

Badanie Brainlab przeprowadzono w dniach 12–18 grudnia 2025 roku metodą CAWI na próbie 1203 Polaków w wieku 18+. Wyniki pokazują, że ponad połowa respondentów uważa reklamy piwa za zniekształcające rzeczywistość, pomijające negatywne skutki nadmiernego picia.

Wnioski ekspertów i doświadczenia osób DDA jednoznacznie wskazują, że piwo 0% może służyć utrwalaniu kultury picia alkoholu, a skutki marketingu są szczególnie widoczne wśród młodych ludzi.