Czarna lista aktorów, reklamujących piwo. Dlaczego takie osoby jak Linda decydują się na taki krok?

Znani aktorzy, celebryci i influencerzy coraz częściej pojawiają się w reklamach alkoholu – od billboardów po kampanie w social mediach. Bogusław Linda, Jakub Gierszał, Magdalena Cielecka, Adam Woronowicz, Maciej Musiał, Maffashion, Janusz Palikot i Kuba Wojewódzki to tylko część "czarnej listy" osób, które zdecydowały się promować produkty wysokoprocentowe lub marki piwne. W kraju, gdzie alkoholizm wciąż zbiera tragiczne żniwo, takie wybory budzą poważne pytania o odpowiedzialność publicznych twarzy.

Tyskie wystartowało z kampanią „Jesteśmy na Ty”, w której Bogusław Linda i Jakub Gierszał mają symbolizować relacje międzypokoleniowe. Przekaz marki opiera się na zaufaniu, bliskości i otwartości, ale trudno nie zauważyć, że pod tym wszystkim kryje się po prostu reklama piwa. Czy naprawdę potrzebujemy procentów, by rozmawiać o wartościach i dialogu pokoleń?

Jakiś czas temu aktor Adam Woronowicz promował Łomżę 0% – ale i tak wspiera markę jednoznacznie kojarzoną z alkoholem. To przykłady pokazujące, że nawet aktorzy o dużym autorytecie i dorobku nie wahają się użyczyć swojego wizerunku do sprzedaży trunków.

Do grona promujących alkohol dołączyli także celebryci młodego pokolenia. Maciej Musiał i Maffashion zostali ukarani grzywnami za reklamowanie piwa i whisky w social mediach. To szczególnie niebezpieczne, bo influencerzy docierają głównie do młodzieży, która jest najbardziej podatna na normalizowanie picia.

Janusz Palikot – były polityk, a dziś przedsiębiorca – aktywnie promuje własne marki alkoholowe, nie tylko jako producent, ale i medialny showman. Kuba Wojewódzki od lat pojawia się w tego typu działaniach marketingowych, zacierając granicę między autopromocją a promocją trunków. Obaj dobrze wiedzą, jak mocno działa rozpoznawalność – i jak łatwo wykorzystać ją do budowania mody na alkohol.

Sprawa aktorki Magdaleny Cieleckiej i Bogusława Lindy dotyczy kampanii reklamowych prowadzonych w social mediach dla marki wódki. Cielecka wystąpiła w serii nagrań promujących alkohol, gdzie pojawiały się hasła odwołujące się do „polskich tradycji” – m.in. do zwyczaju „czerepki”, czyli kieliszka wypijanego na szczęście. Bogusław Linda z kolei był twarzą innej odsłony tej samej kampanii, gdzie promował picie wysokoprocentowego alkoholu w kontekście „pępkowego” czy „kulawki”.

Choć miało to być utrzymane w klimacie nostalgii i nawiązań kulturowych, w rzeczywistości stanowiło jawną reklamę alkoholu, co w Polsce – poza piwem – jest zabronione. Dlatego oboje aktorzy zostali objęci aktem oskarżenia i grozi im dotkliwa kara finansowa.

• Bogusław Linda i Jakub Gierszał – piwo Tyskie „Jesteśmy na Ty”

• Adam Woronowicz – piwo Łomża 0%

• Maciej Musiał – kampanie piwa Żywiec w social mediach

• Marcin Dorociński - reklamował piwo Žatecky (Carlsberg Polska)

• Maffashion – kampanie włoskiego piwa Peroni w social mediach

• Janusz Palikot – promotor i producent marek alkoholowych, wyprodukował piwo Buh

• Kuba Wojewódzki – działania marketingowe związane z alkoholem, wyprodukował piwo Buh

• Wojciech Mann - reklamował piwo bezalkoholowe Tyskie

• Tamara Arciuch - reklamowała piwo Łomża

  Reklama

• Anna Dereszowska - reklamowała piwo Łomża

• Robert Makłowicz - współpracuje z Browarem Fortuna

• Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor - reklamowali piwo Tyskie

Znane twarze mają ogromny wpływ na opinię publiczną – zwłaszcza na młodych. Jeśli idol z ekranu czy Instagrama zachwala piwo lub whisky, przekaz jest prosty: „to normalne, fajne, modne”. W kraju, gdzie według WHO ponad 10% dorosłych nadużywa alkoholu, a tysiące rodzin mierzy się z tragedią uzależnienia, takie kampanie działają jak dolewanie oliwy do ognia. Publiczne osoby stają się ambasadorami nie tylko produktu, ale całej kultury picia. I to właśnie w tym tkwi największy problem.

Kiedy patrzę na tę listę, widzę nie tylko nazwiska, ale i pewien mechanizm: kasa, prestiż, szybki kontrakt. Rozumiem – reklama to praca, często dobrze płatna. Ale w momencie, gdy aktor czy influencer staje się twarzą trunku, bierze na siebie odpowiedzialność za to, jak młodzi postrzegają alkohol.

I tu pojawia się pytanie: czy naprawdę nie można zagrać w kampanii społecznej, wesprzeć zdrowie psychiczne czy ekologię? Czy zawsze musi chodzić o butelkę z procentami? Bo jeśli nie zaczniemy mówić głośno o szkodliwości takich reklam, kolejne pokolenia będą dorastać z przekonaniem, że piwo to lemoniada, a wódka to styl życia.

Polityka Zdrowotna: Czy ograniczenie lub zaostrzenie przepisów dotyczących reklamy alkoholu mogłoby realnie przełożyć się na spadek konsumpcji i w dłuższej perspektywie zmniejszyć koszty społeczne i zdrowotne ponoszone przez państwo, takie jak leczenie uzależnień czy absencja w pracy?

Zapytaliśmy o to ekonomistę Roberta Gwiazdowskiego.

PZ: Czy w gospodarce, w której alkohol generuje ogromne wpływy podatkowe, możemy w ogóle mówić o realnej woli politycznej i ekonomicznej, by ograniczać jego reklamę?